Суть кампании в популяризации отдыха в России и продвижении национальных турмаршрутов. Так, в городах-участниках проекта размещены светодиодные экраны, баннеры и рекламные щиты, в кинотеатрах транслируются видеоролики, информация об отдыхе в России размещается в федеральных печатных СМИ, радиостанциях и интернет-ресурсах.
Баннеры с рекламой отдыха в Бурятии размещены в 5 регионах: Московской, Ульяновской и Новгородской областях, Санкт-Петербурге и Красноярском крае. В свою очередь в Улан-Удэ появилась реклама Краснодарского края, Санкт-Петербурга и Татарстана.
Кроме того, летом пройдет цикл ознакомительных туров по России, в которых примут участие представители агентств и туроператоров. Один из ознакомительных туров предполагает посещение Бурятии: участники проедут по маршруту «Легенды Бурятии», посетят Иволгинский дацан, деревни старообрядцев и Байкал, сообщает министерство экономики Республики Бурятия.
